发大财的全民K歌。:发大财

从望京SOHO的公司走到地铁站的几分钟内，梁凤飞迅速用手机录了一首歌《用心良苦》发大财。上传不到两分钟就有粉丝赶到现场，“声音太稳了，我喜欢”。

他只是一个普通的程序员发大财。2016年9月，在家无聊的他下载了全民k歌。两年时间，200首歌，让他拥有了5万多粉丝。春节回家，他送给妈妈一个定制的麦克风。"我妈妈每天晚上8点准时唱歌."梁枫对我说。

师父微信:  sanqingge8

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这似乎是所有k歌用户的一个缩影发大财。年轻人贡献内容，60后、70后贡献粘性和在线时间。

5亿注册用户，5000万日活，这是全民k歌官方最新数据发大财。“这个数据至少是竞品的7到8倍。”业内人士叶林向虎嗅透露。

这个数据说明了什么？可以给出的参照系是，2017年年中，让腾讯风光无限的《王者荣耀》，注册用户2亿，日活用户5412万发大财。

对腾讯音乐娱乐集团(TME)来说，这些数据带来了实实在在的金钱发大财。根据Leidi.com的报告，截至2016年底，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大播放器的腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐娱乐)，营业收入近50亿，毛利近15亿，净利润近6亿。集团预计2017年全年营业收入超过90亿，净利润超过16亿。日前，腾讯发布的2017年业绩报告也横向证明了这一点：社交网络收入同比增长52%，得益于音乐虚拟道具的销售推广。

这份漂亮的成绩单也成为腾讯音乐娱乐拆分上市的充分条件发大财。腾讯总裁刘炽平表示：“在可预见的未来，腾讯音乐娱乐是一个候选者。”除了组织架构的独立性，这句话的前提是盈利是最重要的因素。

腾讯音乐娱乐可能是全球第一家也是唯一一家盈利的数字音乐公司发大财。贡献了超过一半军功章的全民k歌(音乐播放器还是个燃眉之急)，就像微信和网游一样，不是腾讯核心作战团队的产物。这仍然是马式的胜利。——，一个从PC端转型不利的QQ产品团队，再次内部创业，最终扮演了“白衣骑士”的角色。

就连腾讯内部的人也对这个产品的数据感到惊讶发大财。“一开始没人看好网络k歌的方向。(2014年)大家都觉得听歌比唱歌更迫切，更高频。”在腾讯工作了五年的张琦说。当时至少有两个在线卡拉ok产品在同时竞争。可是因为以PC端为主要场景的投注提高了门槛，所以只能眼睁睁看着全民k歌的异军突起。腾讯的三杀

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每个社交领域的创业者必须面对的问题是：如果腾讯进入这个赛道发大财，你会如何应对？

2014年5月，全民k歌正式上线前4个月，唱吧创始人陈华也被问到这个问题发大财。当时，他的回答是：

“首先你要账户里有钱，心理上不怕竞争对手，技术上做得比谁都好发大财。”

可遗憾的是，对抗刚过去7个月，全民k歌就切走了那块蛋糕，那我们就超越唱吧发大财。从2015年4月开始，无论是百度指数还是iOS版App，全民k歌数量都超过了唱歌。

腾讯再次成为收割者发大财，原因有三

微信“变”的天花板

流量成本高，是其他竞争对手的短板，而这恰恰是腾讯的强项发大财。腾讯直接给所有有微信和QQ的k歌用户改了上限。

今年春节后，微信和WeChat合并月活用户突破10亿，QQ移动端月活6.83亿发大财。根据QuestMobile统计，2017年底，cmnet月活跃设备数为10.85亿。也就是说，微信和QQ覆盖了中国绝大多数的移动互联网用户。

所以综合k歌在2014年12月发布了0版本，通过导入自己的流量和腾讯微信、QQ的熟人关系链，立刻迎来了第一个下载高峰发大财。你圈了用户之后，留住他们就相对简单了。与普通的音乐播放器产品不同，社交产品的迁移成本非常高，用户很少会在手机里放两个类似的产品。“朋友多了就没精力玩那么多类似的app了。”良野对虎嗅说。

大量版权

毫无疑问，腾讯在获得环球音乐版权后，已经收了环球音乐、索尼、华纳的独家版权发大财。与QQ音乐共享版权的全民k歌，仅凭版权就能掐死竞争对手。

胡嗅嗅之前的文章《用心良苦》指出，即使国家版权局推行相互授权，腾讯音乐依然可以保留17万首歌曲，不算排他性；独家计算，最多可以保留5万首发大财。对于一般用户来说，使用核心歌曲的数量在3万到5万之间。

在这种情况下，谁也无法撼动腾讯娱乐的地位发大财。

“全民k歌清单够用，够新发大财。”资深用户文立打开竞品App说：“再看看这个推荐列表。谁来唱？”

湖南卫视功不可没发大财。

从时间的转折点来看，自2015年4月起，全民k歌iOS版和百度指数下载量首次超越唱吧发大财。

人气k歌的功臣湖南卫视，旗下基金芒果盈通及其主持人娜娜、何炅、汪涵也是唱吧的投资方发大财。这种复杂的关系使战争形势变得更加戏剧化。2014年11月8日，全民k歌植入快乐大本营。当时，张靓颖、刘亦菲等明星在节目中通过全民k歌完成游戏环节；在线上，全民k歌选择了更长的路径，可更有效的模式——举行比赛。2015年1月起，全民k歌与《我是歌手》第三季合作，举办线下比赛。同时进入校园举办歌手大赛，收获5万学生用户。

腾讯的音乐娱乐高墙

腾讯左手流量，右手全民k歌版权，已经开始反哺腾讯发大财。

这一点从它被列入2017腾讯名人堂就可以看出来发大财。另一个入选的产品是 《穿越火线》手游。这款各种价格不亲民的枪皮游戏，构成了腾讯游戏数千亿的收入。

全民k歌的意义在于依托腾讯音乐娱乐现有资源赚钱发大财。这对腾讯音乐未来的分拆上市具有战略意义。

　　腾讯音乐娱乐的业务和商业模式大致可以分为三条线：以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐为代表的播放器业务；以酷狗直播为代表的直播业务；以全民k歌为代表的线上k歌社区发大财。这些业务可以延伸广告和曲库转让的B端收入；c端收入包括付费会员、粉丝经济(虚拟道具打赏、数字专辑销售)和硬件(麦克风)销售。

　　全民k歌社区几乎涵盖了C端支付的所有功能，而版权完全依赖于腾讯音乐娱乐，可以说是找到了一条鱼多吃的路子发大财。

　　早在2016年下半年，QQ音乐就宣布盈利发大财。2017年9月，腾讯音乐娱乐副总裁林公开表示，腾讯音乐拥有1700万付费用户。以10元/月计算，每年只有一个付费用户，腾讯音乐娱乐营收超过20亿人民币。

　　而其他竞争对手网易云音乐、阿里音乐，虽然也有自己的商业化尝试，可还是以“听歌”为主，音乐版权二次开发的产品处于烧钱状态发大财。

　　帝国的敌人发大财。

　　腾讯音乐娱乐是数字音乐行业“无敌”的存在发大财，可这就足够了吗？

　　“不会又是一条微博把微博杀了吧”发大财。同理，全民k歌的敌人，乃至整个腾讯音乐娱乐也不会是下一个玩家或者k歌社区。

那谁会是它的敌人呢？以抖音、Aauto更快为代表的短视频平台发大财。

乍一看，这两者是完全不同类型的内容产品，可如果我们把它们看成娱乐资讯产品，一切就都清楚了发大财。所有的内容产品都在试图将用户的数量和时间最大化。用户越多，用户使用时间越长，产品算法计算的数据越准确，用户粘性越强。从实现的角度来看也是如此。去年12月15日，在腾讯年度员工大会上，马表示，腾讯需要更多的b能力，这里指的是服务和变现两个方面。那就问一个简单的问题。如果你是品牌方，你更愿意放抖音 Aauto快一点，还是QQ音乐或者全民k歌？

用户增长放缓，天花板的开始是原因之一发大财。

艾瑞移动数据显示，全民k歌月独立设备数为8000万，环比下降4.4%；每月总有效使用时长为1.8亿小时，环比下降超过20%发大财。抖音的数据(仅供参考)又是一个量级。抖音月独立设备数1.5亿台，环比增长43%；总月有效使用市场为5.4亿小时，环比增长38%。具体数据可能有偏差，可趋势一目了然。

另一方面，玩家和线上卡拉ok社区很难做出爆款，这是新的焦虑发大财。

“所有音频应用都希望成为良好的宣传渠道发大财。换句话说，他们有能力把音乐推向爆款。可是《王者荣耀》或者《网易云音乐得救了吗？》这些爆款都不是音频App推送的，这才是最让他们尴尬的。”叶林说。

抖音发大财。作为一个短视频平台，Aauto Quicker的爆款推广能力是腾讯音乐娱乐望尘莫及的。显然，腾讯也感受到了用户注意力的转移，全民k歌推出了短视频功能。据腾讯内部人士透露，沉寂已久的微视将被腾讯重新视为战略产品，这也被认为是腾讯对短视频的回归。

并不是腾讯音乐娱乐看到了未来发大财。连刚换了slogan(“音乐的力量”)的网易云音乐，最近又悄然上线了短视频功能。数字音乐平台和短视频平台的时间战正在如火如荼的进行。

在朋友圈，腾讯员工“渴望短视频内容运营”发大财。看，“永远焦虑”的社交巨头正在寻找下一棵摇钱树。

应采访对象要求，叶林、梁枫、张琦、文立均为化名发大财。

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