道、法、术、器、势--做短视频的时候一定要去掌握的五个层面:术法

给术法你三个短视频选题的切入点

1. 情感

师父微信:  sanqingge8

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最容易打动别人的，是人与人之间的情感，亲情、友情和爱情，都可以作为话题切入口术法。

2. 实时热点

平时发朋友圈，逢年过节总得发段什么祝福的话，对吧术法。所以追实时热点，是常见的切入点题材，比如过节、某个热议的社会话题、某热剧里的明星，甚至于社会上经常被讨论的催婚、加班等场景，都可以。

3. BGM

这个切入点是对比于过往的图文创作，作为短视频创作所独有的术法。比如前段时间快手里面火了的不倒翁女孩，或者最近抖音里的“精神小伙”，都引来了大量的模仿，BGM可以带来熟悉的元素，可以增加陌生用户的停留时间，因此各大平台，也会经常鼓励创作者蹭榜单神曲，无论什么内容，都能拉动用户的亲切感。

当然，在创作的时候，最最重要的一点，是挑选符合自身账号属性的热点和话题，不然，胡乱蹭热，只会让系统无法辨识你的账号定位，不利于系统匹配与推送术法。

做短视频的时候一定要去掌握的道法术器势这五个层面：

从5个维度学习竞争对手的运营策略

刚开始玩抖音时，我们找1～2个竞争对手就足够了术法。锁定竞争对手后，我们就要学习如何通过5个维度，全方位学习竞争对手的运营策略。这5个维度分别是:内容、方向、时间、选题和粉丝反馈。

1.维度一:内容

竞品账号在内容上和我们的差别不大，所以我们就要着重考虑如何打造差异化优势术法。我们可以从两个角度出发。

(1)内容形式更优化

比如，抖音上最常见的展现形式是「视频＋字幕＋热门歌曲」术法。那么我们如何在这个基础上进行优化，突出差异化优势呢?有2个方式可以参考。

第一，真人配音术法。将内容配合语音呈现，配上字幕，用户的体验感会更好，也更容易记住视频中的内容。

第二，真人出镜术法。我们前面提过，真人出镜对于账号人设的打造很有帮助。比如，某账号的人设是个30多岁的家庭主妇，其主演语言简练清晰、动作大方得体，真人出镜配合生活小技巧的内容输出，整体的和谐度会更高。

(2）挖掘竞争对手没有做的内容术法，找到突破口

我们要想打造差异化优势，就得挖掘竞争对手没有做过的内容，这些内容对用户来说可能更有价值术法。这要求我们在自己的内容领域里有非常丰富的经验，能够找到别人不会轻易发现的内容。

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以上2个角度可以帮助我们找到内容层面的突破口，打造差异化优势术法。

还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信术法。

2.维度二:方向

这里的方向指的是领域的延伸方向，分为宽泛方向和垂直方向术法。

我们仍以生活小技巧类账号为例术法。有一类账号发布的内容包括各种小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收纳整理的知识等，这就体现了宽泛的方向。另一类账号只分享各种收纳整理的知识和方法，这就体现了垂直方向。

那么，在这两种方向中，采用哪种比较好呢?其实，两种方向都有利有弊术法。

采用宽泛方向的好处在于话题点多，运营者不用担心内容枯竭;不好的地方在于，对某些用户来说，内容可能不够集中，比如用户只对整理收纳感兴趣，其他内容对他来说没什么价值，因此，他需要从所有视频中筛选整理收纳的相关视频，这既会增加用户的操作成本，也会让用户的体验更差术法。

采用垂直方向的好处在于内容更专业术法，比如账号发布了上百个分享各种收纳整理方法的视频，那么用户会觉得，学收纳整理，看这个账号就够了;不好的地方在于，如果你在这个领域的专业程度不足，那么在产出一定量的作品后，可能面临内容枯竭的危机

大家要根据自身情况来选择内容输出的方向术法。

3．维度三:时间

我们需要关注的时间有两个:一是竞品账号发布内容的时间，二是竞品账号用户回复的时间术法。

一方面，一个靠谱的账号—般不会在任意时间发布视频，而会根据经验选择一个时间段来发布视频术法。大部分用户刷抖音的时间集中在饭后和睡前。所以在这两个时间段，用户活跃度最高，平台流量也最大。抖音运营者应该选择流量高峰期，所以，我们可以观察竞品账号的发布时间。在两天内发布的视频都附带有具体的发布时间，这可以作为我们的参考。

另一方面，我们同样可以看到视频发布两天内用户评论视频的具体时间术法。通过观察，我们不难发现，在某个时间段，目标用户会特别活跃。而这也可作为我们发布时间的参考。

4.维度四:选题

选题指的是话题的选择术法。我们通过话题可以找到竞争对手，反过来，我们也可以观察竞争对手最喜欢参与的话题，从中找到选题。

我们可以观察竞品账号的视频列表，找到标题中带有「#」的话题，单击每个话题，可以看到话题对应的播放量术法。播放量高的话题，其热度就高，那么我们也可以参与这个话题。

5.维度五:粉丝反馈

粉丝反馈就是视频发布后粉丝给我们的点赞和评论术法。前面讲到，我们可以通过参考竞争对手获得较多点赞数的视频来寻找好选题。

同样，我们可以在这些视频的评论区中看到用户的期望术法。比如，如果一个生活技巧分享类账号的评论区中出现了这样的评论:「听说可乐去除污渍很管用，可以跟我们具体说说怎么用吗?」这条评论就反映了用户想看的话题，这时我们要做的就是抓住用户需求，做出相应的视频。

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